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企事錄

事件:10月19日,李寧官方發(fā)表致歉聲明,表示公司方面就近期部分產(chǎn)品引起的討論高度關注。此次相關產(chǎn)品的設計及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱],李寧公司表示誠摯的歉意。不過,道歉并沒能平息這場風波,從股價來看,李寧市值蒸發(fā)超過百億元。

點評:2018年李寧登陸紐約時裝周,子品牌“中國李寧”走紅。由此,這家一度陷入虧損的公司借“國潮”之風成為國產(chǎn)運動品牌的代表。最近幾年,李寧的發(fā)展進入快速增長軌道。2021年,有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,李寧品牌當時的市場占比為7.7%,僅次于耐克(17.3%),以及阿迪達斯(13%)。

此次“翻車”,對李寧來說,或許正好是一個慢下來反思的機會?!皣薄钡南M主力是年輕人,這個群體樂于接受新事物、新概念,同時也有一雙“火眼金睛”,一旦產(chǎn)品傳達的信息有歧義或含義模糊,很容易被消費者發(fā)現(xiàn)從而不再為品牌買單。從另一個角度講,李寧此次新品設計也暴露出該公司商品企劃、設計管理存在問題,日后需進一步改進以避免類似情況再次出現(xiàn)。(羅筱曉)

標簽: 數(shù)據(jù)顯示 很容易被 紐約時裝周