“楊經(jīng)理,快來嘗嘗我們新品巧克力糖果。”9月12日上午,楊娟一走進(jìn)樊城區(qū)東風(fēng)路一家喜糖店(兼營煙草),店主王文付便丟下折喜糖盒的活兒,笑盈盈地起身相迎。
楊娟是樊城區(qū)煙草部門為王文付等個(gè)體經(jīng)營戶專門配備的經(jīng)營顧問,幫助業(yè)主在經(jīng)營上“把脈問診”,帶動(dòng)他們共同成長。
跨界經(jīng)營,多角度支撐
“最近生意不錯(cuò)吧?”楊娟問。
“看這條街的熱鬧勁兒就知道了。”王文付笑瞇瞇地答。
今年中秋節(jié)恰逢教師節(jié),而且酷暑退去,氣溫適宜,街頭隨時(shí)可見迎親的婚車。辦喜事,自然離不開煙酒、鮮花、喜糖,所以進(jìn)入9月以來,東風(fēng)路婚慶用品批發(fā)一條街一片繁忙景象。
今年生意好,王文付等經(jīng)營業(yè)主打心眼里感謝煙草部門為他們配備的經(jīng)營顧問。“以前是單打獨(dú)斗,現(xiàn)在有了專業(yè)顧問,幫我們分析現(xiàn)狀,出謀劃策,從單一經(jīng)營走上了跨界經(jīng)營、整合資源的路。”王文付說。
受人們飲食習(xí)慣和疫情的影響,自2020年以來,婚慶行業(yè)生意下滑,甚至傳統(tǒng)的旺季“金九銀十”也變得“冷冷清清”。在東風(fēng)路上賣了20多年喜糖的王文付等個(gè)體戶遭遇了經(jīng)營“寒冬”。
今年以來,樊城區(qū)煙草部門把“我與客戶共成長”與黨員干部“下基層、察民情、解民憂、暖民心”實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合,為經(jīng)營業(yè)主配備了專屬服務(wù)對象——經(jīng)營顧問,幫業(yè)主分析現(xiàn)狀,尋找破局脫困良方。
王文付申請了煙草零售許可證,經(jīng)營顧問每周一次上門走訪,進(jìn)行經(jīng)營指導(dǎo)。不少消費(fèi)者在進(jìn)店選購香煙的同時(shí),連帶著購買喜糖、喜酒,帶動(dòng)了整店的商品銷售,加速了商品周轉(zhuǎn)率,提高了利潤率。
多方聯(lián)絡(luò),建立共同體
針對婚慶市場,楊娟為王文付量身定做了經(jīng)營指導(dǎo)書,幫他打開了信息渠道。
楊娟跟王文付一起分析,把婚慶劃分了幾個(gè)層次,分別為上游、中游、下游。對待不同的區(qū)域,通過層次分析,采取不同的策略和對策。上游是婚慶策劃公司、婚介所;中游是煙草、糖果、酒水供應(yīng)商;下游是各大酒店、民宿等。
細(xì)分市場才能把握市場,在上游抓住商機(jī)。目前與王文付建立關(guān)系網(wǎng)的婚慶策劃公司、婚介所有十幾家。
婚慶策劃公司、婚介所每月會(huì)定期跟王文付實(shí)現(xiàn)信息共享,開展有針對性的營銷。
在下游采集信息。全市各大星級酒店、民宿以及鄉(xiāng)村游是最近幾年銷售的熱門地。王文付定期采集客戶需求,堅(jiān)持服務(wù)至上、送貨上門原則,他因此被列為最佳合作伙伴。
與上游、下游抱團(tuán)盈利,大家建成了命運(yùn)共同體、利益共同體,實(shí)現(xiàn)了共贏。
應(yīng)時(shí)而變,滿足新需求
按照襄陽民俗,結(jié)婚前要準(zhǔn)備喜禮、喜包以及“三大件”。然而,隨著時(shí)代的變遷,人們對待結(jié)婚儀式也賦予新的定義,個(gè)性化、私人定制式的婚禮時(shí)常出現(xiàn)。
“我們的婚禮只邀請了親朋,并將所收的禮金全部捐贈(zèng)給希望小學(xué)。”“95后”美女小陳在選購喜糖時(shí)說,“婚禮是人生重要的時(shí)刻,我希望在跟大家分享幸福的同時(shí),做些更有意義的事。”
因此,在經(jīng)營顧問的幫助下,王文付也在與時(shí)俱進(jìn),不斷推出新的服務(wù)舉措。
“凡進(jìn)店的新人,我都會(huì)傾聽他們的故事,記錄他們的需求,突出個(gè)性化、意義性,提升顧客的滿足感。”王文付說,“最近一對客戶,新郎姓郝,新娘姓李,我為他們私人定制了100份‘有李真郝’字樣的喜糖盒,得到了顧客的贊揚(yáng)。”
楊娟表示,時(shí)代在變,習(xí)慣在變,不變的是人們對幸福生活的向往和追求。作為經(jīng)營顧問,會(huì)跟經(jīng)營業(yè)主一起共進(jìn)步、同成長,不斷滿足人們對美好生活的需求,最終實(shí)現(xiàn)多贏、共贏目標(biāo)。
(記者 李興會(huì))
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