近日，《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》調(diào)研報(bào)告發(fā)布，針對(duì)70后至00后人群開展的這項(xiàng)職場(chǎng)美妝消費(fèi)調(diào)研，展現(xiàn)出各世代的職場(chǎng)理念與心態(tài)變化。

90后成美妝市場(chǎng)消費(fèi)主力軍


(資料圖片)

從年齡來(lái)看，該調(diào)研報(bào)告顯示，在職場(chǎng)“摸爬滾打”了十年的90后已然成為美妝市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。逐步掌握了更多經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)的90后敢于嘗試、樂于自我投資，“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”就非常適合于描述90后的消費(fèi)觀。

在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3~5萬(wàn)元。相較于“成分黨”、“功效黨”或“實(shí)用派”，90后更傾向于“無(wú)論什么品類，都首選大牌”。?

體制內(nèi)員工最舍得護(hù)膚

分行業(yè)來(lái)看，穿著最樸素的職場(chǎng)人群恰恰是最舍得在護(hù)膚上花錢的群體。

雖然超過(guò)一半的體制內(nèi)員工表示可以接受“隨便穿穿”去上班，且這一群體不熱衷于化妝，但他們對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的要求很高，較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購(gòu)買“貴婦面霜”（注：國(guó)際高端大牌面霜）。此外，體制內(nèi)員工容易接受種草，近三成受訪者表示購(gòu)買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。

有趣的是，被外界認(rèn)為“休閑、隨意”的互聯(lián)網(wǎng)人其實(shí)并不“糙”，盡管化妝時(shí)長(zhǎng)比不上外企，但有超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會(huì)化全妝去公司。

在美妝消費(fèi)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“內(nèi)卷”特性也體現(xiàn)得淋漓盡致，有三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者認(rèn)為“同事太精致，我也要跟上”。因此，不僅有“技術(shù)大?！泵刻旆拥鼗瘖y上班，也有“手殘黨”表示就算化妝技能不達(dá)標(biāo)，也要“解鎖”新妝容。其中，電商企業(yè)的“全妝率”最高，在30%以上。

平均每天化妝用時(shí)27.88分鐘

在上班前，打工人需要多長(zhǎng)時(shí)間化妝？《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示，職場(chǎng)人士平均每天化妝所需的時(shí)間是27.88分鐘。

其中，體制內(nèi)員工對(duì)化妝的態(tài)度最“佛系”，大部分體制內(nèi)的受訪者表示自己素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可；外企員工最精致，超六成來(lái)自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，需要化妝半小時(shí)以上才出門，一是因?yàn)榛瘖y已成為日常習(xí)慣，二是希望在商務(wù)場(chǎng)合留下好印象。

值得一提的是，在“拒絕無(wú)效內(nèi)卷”的號(hào)召下，越來(lái)越多的年輕人將職場(chǎng)美妝定義為“悅己消費(fèi)”，而不僅僅是工作需要。

00后的新職場(chǎng)妝容

自今年00后正式步入職場(chǎng)以來(lái)，“00后整頓職場(chǎng)”話題頻頻出圈，比如“一言不合就辭職”，“每天上班不超過(guò)8小時(shí)”等等。其實(shí)，00后并非“不安分”，在重構(gòu)職場(chǎng)規(guī)則的背后，是他們對(duì)釋放個(gè)性和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求。

問卷結(jié)果顯示，雖然42%的00后職場(chǎng)新人每天都打扮精致地去上班，但他們的內(nèi)心都在默默吶喊“不值得”。在部分00后眼中，職場(chǎng)是個(gè)性化展示的舞臺(tái)，他們樂于創(chuàng)造代表著獨(dú)特審美的“新職場(chǎng)妝容”。在00后的推動(dòng)下，職場(chǎng)妝容的邊界進(jìn)一步拓寬。

同時(shí)，講究?jī)x式感的00后也更傾向于在辦公室打造一個(gè)舒適、自在的環(huán)境，辦公桌上不乏護(hù)手霜、噴霧、口紅、粉底、腮紅等各種變美好物。

一線城市是美妝消費(fèi)“大戶”

美妝消費(fèi)水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。

值得一提的是，發(fā)量問題是不少都市職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢(shì)”擠入前五陣列。

職場(chǎng)妝容，如一面鏡子，展現(xiàn)著不同時(shí)代豐富多彩的職場(chǎng)面貌。因此，上班是素顏還是化妝，也成為了一個(gè)有趣的職場(chǎng)話題。?

觀點(diǎn)一

工作妝屬于一種職場(chǎng)禮儀

化妝還是素顏，這一看似是個(gè)人選擇的問題，在不少職場(chǎng)人看來(lái)，這關(guān)乎到職場(chǎng)禮儀。

從事銷售行業(yè)的蔣小姐認(rèn)為，“從個(gè)人角度而言，化妝是一種禮貌行為?！彼J(rèn)為，不管男女，職業(yè)禮儀的標(biāo)準(zhǔn)定義包含得體的裝扮?！叭藢?duì)外貌都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和定義，認(rèn)為自己素顏不夠好看的女生化妝上班是為了完善自我，也尊重別人。男生也同樣需要得體的裝扮來(lái)遵守這份‘職業(yè)禮儀’?！?/p>

她指出，一般而言高顏值會(huì)更引人注意，這也是為什么越來(lái)越多的人會(huì)用化妝來(lái)裝飾自我的原因。對(duì)于服務(wù)型行業(yè)和其他的接待型工作，干凈整潔的儀容儀表，是對(duì)他人禮貌的表現(xiàn)，是一項(xiàng)尊重他人的美德；同時(shí)，整潔的妝容給人舒適感，給自己和同事營(yíng)造良好的工作環(huán)境，是對(duì)他人起碼的尊重。

觀點(diǎn)二

化妝上班能更快進(jìn)入狀態(tài)

“00后”職場(chǎng)新人小黎表示：“早上早起花一個(gè)小時(shí)，化一個(gè)妝，已經(jīng)成為了工作日的習(xí)慣，而且這樣感覺可以讓自己快速進(jìn)入工作角色和狀態(tài)。”

調(diào)查指出，這部分“00后”執(zhí)著于化妝，是出于對(duì)工作的重視。特別是在外企上班的職場(chǎng)人，有超過(guò)60%員工會(huì)每天化妝上班，并且平均每天在化妝上花的時(shí)間超過(guò)了半小時(shí)。在帶妝上班的職場(chǎng)人看來(lái)，通過(guò)化妝，體現(xiàn)了對(duì)工作的熱愛和重視，愿意花時(shí)間精力和心思去化妝，將自己最好的一面呈現(xiàn)給領(lǐng)導(dǎo)、同事、客戶，這些點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)決定成敗，反映出對(duì)工作的態(tài)度。

觀點(diǎn)三

化妝與否，取決于職業(yè)需要

“事實(shí)上，化妝是消耗時(shí)間的，早上出門前化妝，晚上睡覺前卸妝，一早一晚的時(shí)間會(huì)被占去很大一部分。”有已婚已育職場(chǎng)女性指出，當(dāng)年齡增長(zhǎng)，角色轉(zhuǎn)變，早晚的私人時(shí)間更加彌足珍貴。所以，對(duì)職場(chǎng)中的實(shí)用主義者們來(lái)說(shuō)，是否要化妝上班的核心就是——你的工作值得每天耗費(fèi)時(shí)間化妝嗎？你的職業(yè)需要你堅(jiān)持維持精致外形嗎？

比如有的職業(yè)是必須每天帶妝上崗，空乘、模特，美容美妝從業(yè)者，以及某些窗口職業(yè)等。這些職業(yè)或職位如果不化妝也許會(huì)讓人覺得少了點(diǎn)什么似的。但除此之外，有職場(chǎng)人認(rèn)為，沒有必要浪費(fèi)過(guò)多時(shí)間，用于早起化妝打扮上。

“打個(gè)比方，我就是素顏上班的。我的工作性質(zhì)是‘技術(shù)＋技術(shù)管理’，素顏不會(huì)影響我的專業(yè)度。但如果某一天，我的工作變?yōu)榕c外單位客戶打交道為主了，或我進(jìn)入了比較注重員工精神風(fēng)貌的企業(yè)特別是外企，那我大概率會(huì)從眾化妝?！痹谝患一ヂ?lián)網(wǎng)金融公司上班的張小姐說(shuō)道。

觀點(diǎn)四

化妝是出于“悅己”的需求

有觀點(diǎn)認(rèn)為，是否化妝上班，除了看工作性質(zhì)，這是得體性；更重要的一點(diǎn)是看個(gè)人的喜好和習(xí)慣，這是悅己和自得的一種體現(xiàn)。

一位在上海互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的90后男士反饋，他每天上班前要花一個(gè)小時(shí)打扮才能出門，工作5年以來(lái)，他的護(hù)膚預(yù)算按年提升50%，平日最愛買面膜。對(duì)于化妝，他的態(tài)度是“取悅自己，高級(jí)的美是種自我欣賞?！痹谒磥?lái)，無(wú)論男女，化妝打扮能給一個(gè)人帶來(lái)自信，也會(huì)讓人更加積極向上，對(duì)生活工作的熱情等都會(huì)有提高。

不可否認(rèn)，“彰顯個(gè)性”、“取悅自己”上升趨勢(shì)明顯，更多的年輕人在探索美妝新趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)新職場(chǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，00后超過(guò)40%的人化妝，毫無(wú)疑問是化妝率最高的人群之一。這其實(shí)也反映了00后的生活態(tài)度，工作雖然辛苦，但是并不意味著要“油光滿面”，在工作和悅己之間追求一個(gè)最佳平衡。

（綜合來(lái)源：新京報(bào)、中國(guó)新聞周刊、勞動(dòng)報(bào)等）

工人日?qǐng)?bào)客戶端【打工新鮮事兒】 第401期

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