“體育+消費(fèi)”加出消費(fèi)新活力(主題)
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今年以來,“體育+消費(fèi)”潛力不斷釋放,運(yùn)動(dòng)成為居民消費(fèi)中的一大熱點(diǎn)領(lǐng)域。隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及各種公共健身設(shè)施持續(xù)完善、全民健身意識(shí)進(jìn)一步提升,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車道。
(資料圖片僅供參考)
今年以來,“體育+消費(fèi)”潛力不斷釋放,運(yùn)動(dòng)成為居民消費(fèi)中的一大熱點(diǎn)領(lǐng)域。國(guó)慶假期期間,多地冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提前升溫,徒步、槳板、陸沖等小眾新潮運(yùn)動(dòng)“出圈”,更多的體育消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)者提供了新奇、健康的消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)也為消費(fèi)增長(zhǎng)注入了新的活力。
當(dāng)前,我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元,預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元,規(guī)模接近翻一番。各界對(duì)“體育+消費(fèi)”發(fā)展前景樂觀,隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及各種公共健身設(shè)施持續(xù)完善、全民健身意識(shí)進(jìn)一步提升,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車道。
冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升溫
國(guó)慶假期,北京氣溫驟降,讓人們感到幾分寒意。然而,國(guó)家游泳館(“水立方”)、國(guó)家速滑館(“冰絲帶”)等冬奧場(chǎng)館卻是人潮如織,異?;鸨?。國(guó)慶假期以來,各路游客掀起了“打卡”冬奧場(chǎng)館的熱潮,冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)迅速升溫。
王龍菲是南方人,從未有過冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。國(guó)慶假期,她首次在“冰絲帶”里體驗(yàn)了一把“最快的冰”?!暗谝淮紊媳尤粵]有摔倒,太讓人興奮了。‘冰絲帶’比電視里還要漂亮,每次滑冰的費(fèi)用也不算高,感覺太棒了!”
國(guó)慶期間,北京的趙寧(化名)買好了滑雪服、頭盔、雪鏡、滑板等裝備。已經(jīng)有過數(shù)次滑雪體驗(yàn)的他焦急地盼望著雪季的到來,躍躍欲試想突破初級(jí)賽道。
“裝備一共花了8000多元,雖然有點(diǎn)心疼,但自從體驗(yàn)滑雪后,擁有一套自己的裝備、像冬奧運(yùn)動(dòng)員那樣滑行便成了最大的心愿?!壁w寧準(zhǔn)備在接下來的雪季找周末時(shí)間去延慶或張家口的滑雪場(chǎng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
冰雪運(yùn)動(dòng)不光在北方紅火,在冰雪資源稀缺的南方也受到熱捧。隨著室內(nèi)冰雪場(chǎng)館的興起,冰雪運(yùn)動(dòng)不再受地理、季節(jié)限制。今年國(guó)慶假期,全國(guó)滑雪的訂單量月環(huán)比增長(zhǎng)400%以上,其中廣東等南方省區(qū)在滑雪訂單量、預(yù)訂用戶數(shù)等方面名列前茅。
小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)火爆
國(guó)慶假期,記者在北京朝陽公園北側(cè)的湖面上看到,很多青年穿著救生衣,戴著帽子、墨鏡,站在漂浮板上,手持長(zhǎng)槳?jiǎng)潉?dòng)浮板徐徐前行。這便是最近火爆異常的槳板運(yùn)動(dòng)。
隨著公共健身設(shè)施的完善與全民健身意識(shí)的提升,公眾的健身方式新意迭出,槳板、飛盤、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷“出圈”。這些參與性高、趣味性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)成為“體育+消費(fèi)”中的新潮流。
今年剛參加工作的曲文靜在朋友的帶動(dòng)下,近日選擇了北京市通州區(qū)一家專業(yè)的飛盤俱樂部,每周固定時(shí)間參與活動(dòng)。小曲告訴記者,每人每次的費(fèi)用在100元左右?!凹饶苠憻捝眢w,又能結(jié)識(shí)到很多工作領(lǐng)域外的朋友,感覺很值!”
小眾運(yùn)動(dòng)的火爆帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)的裝備銷售以及運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)。據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù),飛盤及相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝等銷售量較去年增加了11倍以上?!笆弧逼陂g,廣州、北京的體育用品運(yùn)入量較去年同期分別增長(zhǎng)21.5%、19.5%,其中小眾運(yùn)動(dòng)的體育用品貢獻(xiàn)明顯。近3年,飛盤相關(guān)企業(yè)注冊(cè)年平均增速近20%;滑板相關(guān)企業(yè)注冊(cè)年平均增速達(dá)16%。
體育消費(fèi)新場(chǎng)景劇增
隨著“體育+消費(fèi)”持續(xù)火熱,各種消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年國(guó)慶假期,北京市民王碩購(gòu)買了一款智能動(dòng)感單車。據(jù)了解,這款車配備了新近開發(fā)的實(shí)景騎行模式,20英寸顯示屏可以展示戶外公路沿途實(shí)景,讓人獲得置身戶外的感受。
“騎行過程中,除了看到沿途風(fēng)景,也可以實(shí)時(shí)看到時(shí)速、時(shí)長(zhǎng)、坡度、消耗熱量,單車還會(huì)根據(jù)坡度自動(dòng)調(diào)節(jié)阻力大小,讓居家鍛煉有更強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)?!蓖醮T告訴記者。
國(guó)慶假期以來,全國(guó)不少地區(qū)都在嘗試融合“體育+”理念,將集競(jìng)技、休閑、娛樂于一體的體育活動(dòng)打造為提升旅游特色、帶動(dòng)消費(fèi)的載體。
北京構(gòu)建了一批集潮流運(yùn)動(dòng)、城市公園、體育服務(wù)、戶外休閑于一體的沉浸式體育消費(fèi)新場(chǎng)景,激發(fā)體育消費(fèi)活力。在海南,國(guó)慶假期騎行和旅游深度融合,人們不光騎車,還可以同時(shí)喝椰子汁、觀看海邊落日,當(dāng)?shù)匾再N心細(xì)致的配套服務(wù),規(guī)劃具有地方特色的路線,吸引外地游客前來騎行。
今年7月,國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》,推動(dòng)體育消費(fèi)成為穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤、確保經(jīng)濟(jì)在合理區(qū)間運(yùn)行的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地評(píng)審專家王裕雄表示,體育在擴(kuò)大居民消費(fèi)、培育新興業(yè)態(tài)以及促進(jìn)全民健身中的作用巨大?!耙钔谑袌?chǎng)潛力,精準(zhǔn)供需匹配,同時(shí)完善服務(wù)體系,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)注入強(qiáng)大而持久的動(dòng)力。”
標(biāo)簽: 冰雪運(yùn)動(dòng) 相關(guān)企業(yè) 今年以來