愛零食:會員營銷+門店賦能創(chuàng)新組合,教科書級“雙向奔赴”
2023年11月23日,量販零食全國連鎖品牌——愛零食,震撼開啟了“超級折扣日,全國限時鉅惠,折到飛起”的一年一度會員感恩大回饋活動。此次活動旨在感謝廣大會員的一路支持與厚愛,以“折!就是愛”為主題帶來一場前所未有的零食狂歡盛宴。
在品牌和消費者對話渠道多元化的背景下,找到一個最合適的“社交紐帶”與消費者建立情感鏈接,讓品牌價值真正地在年輕主陣地中沉淀,是愛零食一直以來在思考的問題。而強(qiáng)大的會員體系,無疑成為了愛零食實現(xiàn)品牌消費價值最大化的一劑良藥。
量販品牌 行業(yè)首創(chuàng)會員機(jī)制
愛零食2020年誕生于湖南長沙,是深耕零售與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),沉淀多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的團(tuán)隊打造的全國連鎖零食品牌企業(yè)。愛零食基于消費者喜好研究和用戶洞察,打造品牌專屬會員日,制定增強(qiáng)用戶粘性的各種福利和權(quán)益,拉近與會員之間的距離。
以“情感+福利”雙重體驗為抓手,在每月16日-20日,通過不同的活動主題,免費抽獎,充值有禮,會員日專屬折扣等內(nèi)容,為萬千會員粉絲們打造一場專屬的“寵愛狂歡”。愛零食用實際行動踐行著“專業(yè)開店,業(yè)余玩?!钡钠放平?jīng)營理念,努力傳遞“零食有愛,自由自在”的品牌核心價值觀。
煥新升級 塑造品牌記憶和符號
市場競爭愈發(fā)激烈,為打出品牌差異化,刻上獨有的品牌烙印,愛零食果斷選擇正面出擊,重磅打造會員日2.0版活動【1616愛寶節(jié)】。從品牌心智+視覺體系+福利力度三個層面進(jìn)行煥新升級,強(qiáng)化有愛的品牌形象;賦予會員專屬粉絲名——愛寶,建立更深層次的情感連接;借助IP+數(shù)字符號,限定周邊共創(chuàng)互動活動,強(qiáng)力占領(lǐng)用戶心智,提升品牌認(rèn)知度和好感度。
多維度發(fā)力 完善品牌傳播體系
各行業(yè)品牌搭建完善的會員體系,對會員進(jìn)行深度運營,已成為不可或缺的戰(zhàn)略布局之一。品牌發(fā)力會員營銷的核心是“以人為中心”,多維度品牌傳播矩陣與多元化福利精準(zhǔn)承接。
愛零食不定期重磅策劃核心省市招商發(fā)布會、430yolo音樂節(jié)、520會員感恩狂歡夜等多類型營銷活動,與消費者建立更緊密的聯(lián)系,提升市場份額。
門店不止是銷售的窗口,更是品牌形象的展示。例如,愛零食全新首發(fā)的《小愛小愛》主題曲,開發(fā)小愛手辦、可愛玻璃杯等熱門周邊產(chǎn)品,憑借獨特的設(shè)計和布局,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),吸引消費者到店。
愛零食的門店賦能策略也是其成功的重要因素。不僅提供門店裝修支持、產(chǎn)品陳列指導(dǎo)、營銷活動策劃等服務(wù),更加主動擔(dān)當(dāng),承擔(dān)“百萬補(bǔ)貼大型會員福利券活動”的營銷推廣費用,降低門店的階段經(jīng)營壓力,愛零食主動為門店解決銷售困難,實現(xiàn)與門店的共贏。
未來,在會員營銷板塊,愛零食勢必將不斷嘗試多元化的創(chuàng)新玩法,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),回饋每一位支持愛零食會員,為消費者制造更多驚喜,值得我們一同拭目以待。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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