【經(jīng)濟觀察】


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工人日報—中工網(wǎng)記者 杜鑫

暑期結(jié)束,文具熱銷。售價250元的削筆刀、55元的中性筆等高價文具讓家長們感慨:“躲過了雪糕‘刺客’,卻沒躲過文具‘刺客’!”無獨有偶,充電1小時收費達10元的共享充電寶也“刺痛”了很多逛商場的消費者。

繼雪糕“刺客”之后,話梅、茶葉、理發(fā)、保健品等多個消費領(lǐng)域都出現(xiàn)了“刺客”。這些“刺客”的共同特點就是貴。敢于吐槽、不斷揪出“刺客”,反映出消費者維權(quán)意識的逐漸增強。但是,也要仔細分析消費者的聲音,貴不是“刺痛”他們的根本原因。

一些商品或服務(wù)之所以被稱為“刺客”,是消費者在結(jié)賬時突然發(fā)現(xiàn)價格遠超預(yù)料,無奈被迫買單。真正“刺痛”消費者的是商品或服務(wù)沒有明碼標價,消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)沒有得到保障。消費者對商品或服務(wù)的信息并不十分清楚,結(jié)賬時難免產(chǎn)生心理落差。

比如,有的共享充電寶租賃機器上沒有標明收費標準,僅有一個租借二維碼,消費者需掃碼后才能在手機上查看;有的理發(fā)店給消費者推薦398元的“服帖燙”,服務(wù)完才告訴消費者是按區(qū)域算錢,消費者頭上被分成了12個區(qū)域,費用總額為4776元;有的保健品是由食品加工廠生產(chǎn)的普通糖果或固體飲料,出廠價最便宜的每斤僅幾元,賣家卻杜撰了“院士”“干細胞療法負責人”等頭銜,虛構(gòu)產(chǎn)品療效,售價上百元……

消費“刺客”侵犯了消費者的合法權(quán)益,擾亂了正常的市場秩序,應(yīng)該嚴厲打擊。但是,隨著“刺客”一詞的走熱,有泛化的趨勢,需要甄別哪些是真“刺客”,尤其是不能把貴和“刺客”畫上等號。

隨著人們生活水平的提升,需求側(cè)的升級倒逼供給側(cè)的升級。比如,有報告顯示,冰淇淋消費場景已從單純的消暑解渴,向社交分享、文化共鳴、居家零食等方向轉(zhuǎn)變;另有調(diào)查顯示,“00”后更愿意為興趣買單,購買有設(shè)計感的文具,在無紙化、數(shù)字化的辦公教學普及發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)平價文具銷量反而下滑。這促使了一些冰淇淋、文具廠家向高品質(zhì)、文創(chuàng)方向轉(zhuǎn)型。較高的研發(fā)、設(shè)計等前期投入,推高了商品的最終售價。

從這個角度來看,對于一些商品或服務(wù),市場不能以過去印象中的價格來否定其漲價的合理性,更要摒棄“國貨就應(yīng)該便宜”的錯誤認知。如果產(chǎn)品質(zhì)量好、有創(chuàng)意、品牌塑造得好,應(yīng)該允許其有合理的溢價。從長遠來看,這是有利于國貨升級發(fā)展的。

當然,鼓勵國貨向高品質(zhì)、高端化、個性化方向發(fā)展的同時,類似講個故事就想抬高產(chǎn)品價格,利用學生獵奇心理制造遠離文具基本功能的“酷炫產(chǎn)品”的企業(yè),也要堅決反對。這對監(jiān)管提出了更加精細化的要求。從市場健康發(fā)展的角度來看,合理的產(chǎn)品定價與產(chǎn)品標準相關(guān),應(yīng)該盡快制定各行業(yè)產(chǎn)品標準,增強價格信息的透明度。

消費升級是大勢所趨,不是不允許商品或服務(wù)漲價。賣得貴可以,但要貴得有理由、貴得理直氣壯、貴得明明白白。與此同時,應(yīng)該對生產(chǎn)平價商品的企業(yè)給予更大力度的扶持,以此來滿足不同消費群體、消費場景的消費需求。

標簽: 產(chǎn)品標準 無獨有偶 方向發(fā)展