月餅作為中秋節(jié)的特色美食，被人們寄予了美好象征。不論身處故鄉(xiāng)，還是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，中秋賞月、用一枚小小的月餅寄托“天涯共此時(shí)”的思鄉(xiāng)思親之情，是中秋節(jié)必不可少的儀式感。

更新穎、更時(shí)尚、更吸睛……消費(fèi)者對傳統(tǒng)美食個(gè)性化的需求，促成了文博機(jī)構(gòu)、月餅生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手。隨著故宮、敦煌研究院、三星堆博物館、蘇州博物館這些頂流IP的不斷加入，“顏值與內(nèi)涵齊飛”的文創(chuàng)月餅頻頻出圈。

襄陽也有自己的文創(chuàng)月餅。2020年，襄陽迎來文創(chuàng)月餅的“元年”，經(jīng)過不斷擴(kuò)圈與創(chuàng)新，已從昔日的一枝獨(dú)秀發(fā)展到如今的春色滿園。景區(qū)、酒店、西餅店紛紛發(fā)力，在傳統(tǒng)美食中植入更具特色的文博、旅游、國風(fēng)等元素，讓傳統(tǒng)的中秋美食文化更具時(shí)尚感。

更加可喜的是，這種跨界融合得到了市場的認(rèn)可。市博物館與妞妞的文創(chuàng)月餅登上了“博博會(huì)”，華僑城的文創(chuàng)月餅基本售完，各家西餅店的文創(chuàng)月餅炙手可熱。襄陽作為荊楚文化發(fā)祥地、三國文化之源、漢水文化核心區(qū)和古城文化的代表性區(qū)域，有著取之不盡用之不竭的文化資源。用文化賦能，讓傳統(tǒng)文化“時(shí)尚再生”，才是文創(chuàng)的應(yīng)有之義。

(記者 彭藝唯)

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