【藝評】

鄧崎凡

中國的一部網劇能有多火？很多時候，它的播放量，全球人口數(shù)加起來都達不到。


(資料圖片)

比如，2017年，在某平臺上，點擊量破百億的影視劇就達12個?，F(xiàn)在，全球人口還不足80億。

如果這個數(shù)據(jù)還不夠直觀，那么可以以當年的一部熱播劇來舉例，這部名為《三生三世十里桃花》的電視劇點擊量一度達到500多億。根據(jù)當時中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的網民數(shù)據(jù)估算，相當于平均每個網民點擊近65次，當時中國共有網民7.7億多。

這樣大的點擊量是怎么來的？根據(jù)此前對20部劇集抽樣調查，網絡點擊量總體注水量高達六成。

好消息是，這樣的亂象有望被終結。

8月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網絡視聽節(jié)目制作經營管理規(guī)定（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。其中明確提出，將網絡劇片、經紀機構、網絡視聽節(jié)目服務機構等納入管理范疇，“網上網下一個標準、一體管理”；不得對節(jié)目的內容主題、制作成本、收視率點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。

業(yè)內人士都知道，點擊量“神話”背后是一條長期存在的刷播放量、刷互動的黑色產業(yè)鏈。此前，有記者在網購平臺上搜索“視頻刷點擊量”，發(fā)現(xiàn)不少公司都可以明碼標價地提供在幾大視頻網站上刷點擊量服務。

這條黑色產業(yè)鏈，大大破壞了行業(yè)生態(tài)。一個個“放衛(wèi)星”似的數(shù)據(jù)，除了自欺欺人之外，還催生出大量粗制濫造的垃圾產品，讓市場一派烏煙瘴氣，更產生劣幣驅逐良幣的市場環(huán)境，淹沒和擠兌了優(yōu)質內容的成長空間。

此前，國家廣電總局還對網絡劇片正式發(fā)放《網絡劇片發(fā)行許可證》。這意味著，網絡劇片只有正式獲得“網標”，才能在相應的網絡平臺上線。在此基礎上，征求意見稿進一步明確了網絡劇片的“地位”和“義務”：“網上網下一個標準、一體管理”，說明網絡劇片獲得了傳統(tǒng)影視劇的同等地位；與此相對應的是，網絡劇片也必須接受同等的約束和監(jiān)督。

這也清晰地傳達出一個信號：中國的網劇不需要流量造假得來的虛假“神話”。今后，以流量數(shù)據(jù)作為噱頭搞宣傳營銷恐怕走不通了。

在監(jiān)督管理方面，征求意見稿還明確了廣播電視行政部門管理職責和有關機構、個人的配合義務，違法行為投訴、舉報制度。在法律責任方面，明確了對具體違法行為的處罰措施。

遏制影視行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，不僅需要有法可依，而且需要執(zhí)法必嚴。在網絡視聽快速發(fā)展的當下，更加科學規(guī)范的大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺不可或缺。除此之外，不妨建立更加多元化的評價體系，以熱度指數(shù)、作品評分等數(shù)據(jù)為依據(jù)，擺脫唯播放量是舉的路徑依賴。

可以說，規(guī)則已經很清楚了，至于執(zhí)行情況如何，行業(yè)內外都在拭目以待。至于那條黑色產業(yè)鏈上的“上下游”們，最好還是盡快改弦更張，步入征途，多把精力放在提升作品質量本身、提升自身藝術水平上來。而那些靠著販賣流量謀生的人也許該“另謀生計”了。

標簽： 征求意見稿 違法行為 自欺欺人