【打工前沿】


【資料圖】

陳俊宇

短視頻博主的“走紅”，各有各的“命”。在新疆直播賣蜂蜜的劉元杰，卻是為了回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑闖入了大眾視野。

劉元杰今年初時(shí)成為新疆尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他直播帶貨的時(shí)間是晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)，新疆緯度高，日照時(shí)間長(zhǎng)，此時(shí)還算白天。粉絲就會(huì)好奇，為什么直播的背景不僅沒(méi)有天黑，還天高云淡，山清水秀？

為了回應(yīng)質(zhì)疑，劉元杰在直播時(shí)就下意識(shí)地把手邊的東西往河里一丟，想盡辦法與背景環(huán)境產(chǎn)生互動(dòng)。換著場(chǎng)景，丟石頭、丟塑料桶、丟鞋子……這樣搞笑的回應(yīng)視頻被腦洞大開的網(wǎng)友進(jìn)行了二次創(chuàng)作。在網(wǎng)友們的摳圖技術(shù)下，他現(xiàn)身足球賽場(chǎng)，又參與各種影視劇的經(jīng)典橋段。就這樣，他“火”了。不到一個(gè)月，在某平臺(tái)的直播間就擁有超過(guò)3000多萬(wàn)人次的觀看量。

“小紅靠捧，大紅靠命。”從事短視頻行業(yè)的人都知道這個(gè)不成文的行業(yè)規(guī)則。2021年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人。直播時(shí)代，量化博主價(jià)值的單位是“粉”，粉絲的價(jià)值不僅代表其影響力，更代表信任經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值。

為了吸引關(guān)注，就得有所差異化。鄉(xiāng)村曾是個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域。比如，因農(nóng)村懷舊風(fēng)迅速漲粉火起來(lái)的張同學(xué)，短短兩個(gè)月，憑借記錄東北農(nóng)村大齡男青年的單身生活，單條視頻播放超2億，50個(gè)作品引流近1800萬(wàn)粉絲。

層出不窮的鄉(xiāng)村短視頻博主，為了分一杯羹，應(yīng)該都為尋得流量密碼焦慮過(guò)吧。那所謂“走紅”的密碼，到底應(yīng)該是什么呢？看起來(lái)，劉元杰走紅是“搞笑”視頻被二次創(chuàng)作，是一場(chǎng)娛樂(lè)狂歡。實(shí)際上，他做的助農(nóng)直播一點(diǎn)都不搞笑，反而辛苦且真誠(chéng)。劉元杰的經(jīng)歷不是流量答案，但算是一個(gè)樣本。

出生于江蘇的90后劉元杰，早早就輟學(xué)打工了，多地輾轉(zhuǎn)。2020年夏天，他到新疆后發(fā)現(xiàn)，香梨的品質(zhì)很好，卻沒(méi)有銷路，便想著通過(guò)直播帶貨的方式打開市場(chǎng)。初次試水還算順利，冷庫(kù)里近30噸香梨全部售罄。

第二年，他對(duì)蜂蜜產(chǎn)生了興趣。與辛苦養(yǎng)蜂形成對(duì)比的是，蜂蜜并不好賣，他就想“直播賣蜂蜜，幫幫蜂農(nóng)”。為了追逐花期，各地輾轉(zhuǎn)是蜂農(nóng)們生活的常態(tài)，劉元杰也會(huì)一路跟著他們。為了證明蜂蜜的品質(zhì)，他極力還原蜂農(nóng)們最真實(shí)的工作環(huán)境與狀態(tài)。比如在直播過(guò)程中，他不帶任何防護(hù)用具，在蜜蜂的包圍下介紹產(chǎn)品。代價(jià)是，一場(chǎng)直播下來(lái)，他會(huì)被蜇十幾次。

所幸，直播間的觀看人數(shù)逐漸上萬(wàn)，蜂蜜的銷量也相應(yīng)上升。更多的蜂蜜走出新疆后，蜂農(nóng)們看到了希望，對(duì)于劉元杰的信任也與日俱增。今年初他被選為尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，合作的蜂農(nóng)達(dá)到了30多戶。

在直播帶貨這一潮流中，劉元杰只是一朵小小的浪花，當(dāng)潮流退去，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)他會(huì)被擱淺哪一片區(qū)域。不過(guò)，他倒是想得清楚，“流量就像是一陣風(fēng)，有風(fēng)我能輕松點(diǎn)，風(fēng)過(guò)去了我還是會(huì)堅(jiān)持走自己的路，我就希望大家暫時(shí)忘掉我，我好繼續(xù)安心帶貨。”

所幸，隨著《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》的落地，在推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合的政策驅(qū)動(dòng)下，劉元杰等短視頻博主會(huì)有更大更專業(yè)的舞臺(tái)、更多方位的支持與保障。那時(shí)，流量與走紅不再靠“命”，通過(guò)直播帶貨幫助鄉(xiāng)村致富將成為一項(xiàng)持久的事業(yè)。

標(biāo)簽： 二次創(chuàng)作 分一杯羹 與日俱增