七夕將至，“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，全國(guó)各地迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。京東消費(fèi)顯示，七夕期間，整體禮品銷售環(huán)比前兩周提升了162.8%。

情侶們喜歡送什么禮物?哪些群體最有節(jié)日“儀式感”?不同情侶之間怎么過(guò)節(jié)?近日，多家電商平臺(tái)展示了七夕消費(fèi)亮點(diǎn)。

今年七夕，消費(fèi)者“為愛(ài)買單”的熱情不減。京東消費(fèi)顯示，七夕禮盒、口紅、項(xiàng)鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節(jié)禮物。24日至29日七夕活動(dòng)期間，京東新百貨口紅成交額同比增長(zhǎng)103%，黃金首飾同比增長(zhǎng)280%、時(shí)尚表增長(zhǎng)400%、時(shí)尚飾品同比增長(zhǎng)120%、香薰同比增長(zhǎng)120%。

象征著浪漫美好的鮮花，也成為情侶們送禮的“心頭好”。根據(jù)拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)，平臺(tái)上鮮花、美妝、香水、巧克力等節(jié)日商品銷售增長(zhǎng)幅度較大，其中鮮花訂單量增長(zhǎng)200%。8月1日，僅云南鮮花市場(chǎng)發(fā)貨就超過(guò)150萬(wàn)支。

從地方來(lái)看，廣東省七夕禮品銷量同比增長(zhǎng)最高，最愛(ài)買的東西是美妝護(hù)膚產(chǎn)品。

值得一提的是，男生送女生的禮物銷量同比增長(zhǎng)了157%，女生送男生的禮物同比增長(zhǎng)了5倍，其中女性對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)品購(gòu)買量居高不下，越來(lái)越多女性愿意表達(dá)自己的情感。

從年齡群體看，“95后”和“00后”對(duì)七夕更為熱衷。京東消費(fèi)顯示，“95后”和“00后”在七夕禮品消費(fèi)中占比達(dá)69.3%，超過(guò)其他年齡段的總和，其中“90后”在七夕送禮人數(shù)占比第一。京東數(shù)據(jù)顯示，“95后”最愛(ài)選購(gòu)新品，有近一半的新品被這群人買走。新品銷量中，香水彩妝占比達(dá)45%，時(shí)尚飾品占比38%，奢侈品占比達(dá)31%。

從準(zhǔn)備禮物的時(shí)間看，16-25歲的消費(fèi)者更重視七夕節(jié)日，提前準(zhǔn)備禮物的人不在少數(shù)，但在七夕前一天購(gòu)買的人最多。26-35歲的最拖延，臨近七夕前兩天購(gòu)買的人數(shù)占比最高，但七夕當(dāng)天購(gòu)買人數(shù)最少。

另外，有3.5%的人會(huì)在七夕節(jié)后購(gòu)買七夕禮物作為“補(bǔ)救”。

(記者 陳小慧)

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