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近期,眾多美妝巨頭陸續(xù)發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)。從整體上看,歐美和國貨品牌增長較為穩(wěn)定,但韓妝品牌持續(xù)遇冷,前景堪憂。
在一眾美妝品牌財(cái)報(bào)中,歐萊雅的表現(xiàn)十分亮眼。財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)到183.6億歐元,同比增長13.5%;營業(yè)利潤為37.45億歐元,同比增長25.3%。其中,二季度銷售額達(dá)93.05億歐元,增長13.4%,超出預(yù)期。
除歐美品牌外,國貨品牌在今年上半年也有不錯(cuò)表現(xiàn)。其中,珀萊雅發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告預(yù)計(jì),上半年?duì)I收為25.24億元至26.24億元,同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年?duì)I收也達(dá)到了29.36億元,同比增長51.62%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.7億元,同比增長30.49%。不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及多元化的營銷方式,使得國貨品牌獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
相比之下,韓妝的下滑尤為引人關(guān)注。以韓妝頭部企業(yè)愛茉莉太平洋為例,2022年上半年?duì)I收同比下滑了13.1%,凈利潤同比下滑57.9%,旗下多個(gè)品牌也在大范圍關(guān)閉線下門店。
韓妝曾在“韓流”之下一度發(fā)展迅猛。如今,隨著歐美品牌強(qiáng)勁發(fā)展,新銳國貨陸續(xù)崛起,韓妝“原地踏步”、缺少創(chuàng)新的弊端越來越顯現(xiàn)出來,導(dǎo)致逐漸被市場(chǎng)忽視。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是,今年一季度,國際美妝巨頭在華業(yè)績(jī)?cè)鏊倬兴啪?,但在年中大促活?dòng)的推動(dòng)下,多數(shù)美妝品牌二季度在華業(yè)績(jī)明顯提升。美妝巨頭們顯然不會(huì)錯(cuò)過充滿機(jī)遇的中國市場(chǎng),強(qiáng)化在華市場(chǎng)的創(chuàng)新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。今年上半年,歐萊雅、資生堂兩大巨頭均宣布加碼投資中國市場(chǎng):歐萊雅宣布在中國設(shè)立首家投資公司,致力于投資創(chuàng)新美妝科技;資生堂宣布在中國設(shè)立首個(gè)國際美妝集團(tuán)的專項(xiàng)投資基金——資悅基金,重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌。在不少國際美妝巨頭看來,中國消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)恢復(fù),而且經(jīng)濟(jì)也呈回暖復(fù)蘇態(tài)勢(shì),整個(gè)中國美妝市場(chǎng)韌性較強(qiáng)、前景看好。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存是當(dāng)今美妝市場(chǎng)最大的特點(diǎn)。隨著美妝產(chǎn)品更新迭代速度加快,科技含量逐步提高,消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品品類的喜好也在不斷變化。展望下半年,國內(nèi)化妝品市場(chǎng)究竟能否整體回暖依然是一個(gè)未知數(shù),但結(jié)構(gòu)性回暖基本已成定局。(劉 暢)
標(biāo)簽: 同比增長 中國市場(chǎng) 年上半年