【資料圖】

10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營收1847億元，較2021年同期增長8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，Q3單季度營收增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，單季利潤增速持續(xù)提升。

在外部環(huán)境影響下，海爾智家仍保持了業(yè)績的強(qiáng)勁增長。這表明，海爾智家通過三級品牌戰(zhàn)略持續(xù)提升全球市場份額的同時(shí)，數(shù)字化變革的效果也在加速兌現(xiàn)。

卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場第一， 在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機(jī)、1.5萬元以上空調(diào)市場零售額份額分別達(dá)到38.6%、79.4%、31.2%。在持續(xù)夯實(shí)國內(nèi)高端市場第一地位的同時(shí)，卡薩帝又布局了南亞、東南亞、歐洲等市場，開啟新增長通道。

前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升，與第二名的差距持續(xù)拉大。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達(dá)到4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。

同時(shí)，海爾智家持續(xù)拓展新品類空間，搶占發(fā)展先機(jī)。今年9月，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達(dá)100萬臺。目前，海爾系洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)引領(lǐng)。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增長超20%。此外，海爾干衣機(jī)份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長89%。

海外業(yè)務(wù)方面，面對通脹高企、全球消費(fèi)需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家加速海外市場的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對。同時(shí)，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等增長機(jī)會，以及高端市場的增長機(jī)會。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。具體來看，本幣口徑下高端均實(shí)現(xiàn)高速增長。在美洲市場，GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場，Haier高端增長超30%；澳新市場，F(xiàn)PA高端增長超40%，Haier高端增長超55%。?

作為全球唯一的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥持續(xù)優(yōu)化“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，并依托智家大腦能力、場景方案能力、門店運(yùn)營能力、1+N交付能力、數(shù)字化工具能力5大核心能力，持續(xù)放大用戶價(jià)值。財(cái)報(bào)顯示，Q3三翼鳥門店上平臺占比提升146%，智家APP用戶日活提升157.5%，智家語音用戶日活提升39%。同時(shí)，海爾智家持續(xù)落地食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等開放生態(tài)圈，打造覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求的行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)。

前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率，推動銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。目前，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入到自身發(fā)展的多個(gè)方面。在用戶數(shù)字化運(yùn)營平臺上，海爾智家圍繞消費(fèi)者在產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶口碑和復(fù)購率；在精益制造平臺上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%；數(shù)字化研發(fā)平臺助力海爾智家全球新品設(shè)計(jì)周期縮短30%，第三季度設(shè)計(jì)成本持續(xù)優(yōu)化。

隨著智慧家庭戰(zhàn)略的加速落地和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，海爾智家盈利能力將得到持續(xù)提升。尤其是在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，海爾智家業(yè)績的逆勢增長，展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的經(jīng)營韌性和成長性。

標(biāo)簽： 高端市場 持續(xù)提升 同比增長