“露營(yíng)+”,尋找持久吸引力(主題)

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(資料圖片僅供參考)

露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)火熱,但營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題也逐漸暴露出來。要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力,需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

“國(guó)慶假期我就待在家里了。”最近,龍浩發(fā)了一條朋友圈,引得身邊朋友集體性詫異——身為一名資深的露營(yíng)愛好者,龍浩的節(jié)假日要么在露營(yíng),要么在去露營(yíng)的路上,為什么突然“退圈”呢?

龍浩說,對(duì)露營(yíng)喪失興趣,有多方面原因:去過的露營(yíng)地大同小異、很多地方基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、新穎性不夠體驗(yàn)感較差……他的這些感受,也是目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)暴露出的主要問題。近兩年來,露營(yíng)快速興起,但品質(zhì)欠缺,市場(chǎng)尚未成熟。

接水只能去公廁,配套設(shè)施普遍不足

今年暑假,龍浩帶著孩子前往重慶一家網(wǎng)紅草場(chǎng)露營(yíng)?!斑M(jìn)入草場(chǎng)是要收費(fèi)的,我心想應(yīng)該比較規(guī)范吧,但事實(shí)是體驗(yàn)感很差。”龍浩說,眾多車子停在路邊,占據(jù)了車道的1/3,會(huì)車很不方便;沒有專門的飲用水設(shè)備,接水只能去公共廁所,接一桶水需要排隊(duì)30分鐘以上……原計(jì)劃的5天露營(yíng)假期,他們只待了2天就失望地踏上了歸途。

龍浩告訴記者,他將露營(yíng)地的問題反映給草場(chǎng)的管理人員尋求解決,得到的回復(fù)卻是:“前來避暑露營(yíng)的游客爆發(fā)式增長(zhǎng),導(dǎo)致配套設(shè)施無法滿足。”聽到這樣的回答,他只能苦笑。他說:“明明知道夏季是避暑露營(yíng)的旺季,運(yùn)營(yíng)方為什么不提前改造升級(jí)?我覺得可能是因?yàn)槊曉谕?,只想‘躺贏賺錢’?!?/p>

重慶的市民對(duì)露營(yíng)有著相當(dāng)?shù)臒崆?。市?chǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年以來,重慶穩(wěn)居露營(yíng)熱門客源地城市全國(guó)TOP10,但“參與的人多,嘗試之后放棄的人也多”。

龍浩說,兩三年前,露營(yíng)在重慶以“野游”居多,較為小眾。一年多旅游產(chǎn)品式的露營(yíng)地才逐漸進(jìn)入大眾視野,但普遍存在配套設(shè)施不足的問題,與露營(yíng)地本身的名氣并不匹配。

“露營(yíng)+”,打造特色主題差異化發(fā)展

位于重慶市巴南區(qū)天平山頂?shù)摹澳禄囊啊甭稜I(yíng)地最近人氣火爆,前來此地露營(yíng)可以收獲一段獨(dú)特的滑翔傘體驗(yàn)之旅。露營(yíng)地將相鄰的滑翔傘基地融合進(jìn)來,開發(fā)了全新的旅游產(chǎn)品,滑翔傘基地的資深教練可以帶著游客“飛一次”。

“我們也是看到網(wǎng)上說這里可以滑翔,所以專程過來的。當(dāng)我雙腳離地向天空飛去時(shí),俯瞰大地美景,感受真的不一樣?!眲傮w驗(yàn)完滑翔的張女士告訴記者,這次露營(yíng)體驗(yàn)感受超過以往的任何一次。

重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林指出,要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力,豐富的產(chǎn)品矩陣才是硬核支撐,“必須植入‘露營(yíng)+’的概念,運(yùn)用多主題催生多場(chǎng)景的涌現(xiàn)”。

“較早開發(fā)的一些露營(yíng)地僅提供場(chǎng)地,經(jīng)營(yíng)模式上多以‘露營(yíng)+燒烤’為主,缺乏多樣主題,導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?!敝貞c市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,重慶市正在積極探索主題型露營(yíng)地的打造和開發(fā),目前已初步培育形成主題露營(yíng)地28個(gè)。例如,依托仙女山國(guó)家森林公園打造的活龍口露營(yíng)基地,今年上半年接待游客32.3萬(wàn)人;依托G50滬渝高速公路冷水服務(wù)區(qū)打造的冷水·風(fēng)谷休閑度假營(yíng)地,成功獲評(píng)國(guó)家4C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地。

每逢節(jié)假日,重慶市豐都縣南天湖景區(qū)天湖草場(chǎng)露營(yíng)地的“星空泡泡屋”就會(huì)預(yù)訂一空?!靶强张菖菸荨笔窃撀稜I(yíng)地推出的“露營(yíng)+星空”主題產(chǎn)品,球狀的透明帳篷深受市場(chǎng)歡迎?!俺酥猓覀冞€打造了‘露營(yíng)+馬術(shù)’‘露營(yíng)+競(jìng)技’‘露營(yíng)+演出’等多個(gè)露營(yíng)主題,提供年輕化、個(gè)性化的玩法,目前復(fù)購(gòu)率超過50%。”該露營(yíng)地負(fù)責(zé)人介紹道。

讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“快車”

“開業(yè)以來,這里的訂單都是滿的?!敝貞c市萬(wàn)州區(qū)太龍鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人口中提及的地方,是前不久才推出的“小桔燈寧波書屋”露營(yíng)地。

這個(gè)露營(yíng)地面朝長(zhǎng)江,背依青山,號(hào)稱“長(zhǎng)江首個(gè)一線臨江露營(yíng)地”。它以一幢三層樓民宿為主體,周邊配有2000平方米的營(yíng)地空間、100畝紅桔果園,有著觀景賞水、團(tuán)建聚會(huì)、親子研學(xué)、戶外婚禮等多個(gè)功能。據(jù)介紹,該露營(yíng)地走紅之后,也帶動(dòng)了鎮(zhèn)上的住宿、餐飲、休閑娛樂的發(fā)展。

重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,露營(yíng)地主要依托鄉(xiāng)村地貌而建,可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,延伸露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的下游市場(chǎng),“不過,從全市調(diào)研情況來看,露營(yíng)還沒有與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動(dòng)。面對(duì)這一新興旅游方式,各地目前還沒有做好相關(guān)的規(guī)劃準(zhǔn)備”。

記者注意到,在巨大的露營(yíng)市場(chǎng)紅利面前,如何讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“快車”,重慶市相關(guān)部門也在積極尋求突破。在今年6月下旬舉辦的“2022重慶露營(yíng)文化節(jié)暨休閑旅游展示推介會(huì)”期間,就集中展示了多條鄉(xiāng)村露營(yíng)路線,推介各地農(nóng)特產(chǎn)品。重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示,未來將舉辦更多的露營(yíng)文化節(jié),聚集人氣促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

標(biāo)簽: 配套設(shè)施 旅游產(chǎn)品 基礎(chǔ)設(shè)施