煮一杯咖啡、一杯茶，在某個周末的下午在家里曬著太陽閱讀……這是宅經(jīng)濟當下，許多年輕人經(jīng)常在朋友圈展示的生活狀態(tài)。近年，圖書是電商領(lǐng)域的一大重要品類，圖書銷售亦成為傳統(tǒng)電商、新電商以及短視頻電商競爭的焦點之一，在“618”“雙11”期間，各大電商會不定時公布圖書銷售的數(shù)據(jù)與趨勢預測。

據(jù)了解，5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”收官。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍獲廣大讀者青睞，帶動平臺圖書類目銷售強勁增長，其中，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學小說、歷史傳記等書籍備受歡迎。

今年4月，中國新聞出版研究院公布的“第十九次全國國民閱讀調(diào)查”成果顯示，2021年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.76本，高于2020年的4.70本，人均電子書閱讀量為3.30本，高于2020年的3.29本。

業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺在圖書推廣、全民閱讀中起到越來越重要的作用，一方面是知識類消費是線上消費的關(guān)鍵一環(huán)，另一方面亦凸顯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在知識普惠等社會責任的踐行。

35.8%的下單者一次購買5本以上圖書

現(xiàn)在買書，你會選擇線下書店?還是線上電商?如今，在線購買書籍已成為眾多消費者的消費行為。在線上，哪些書籍更受歡迎?

據(jù)第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。

據(jù)了解，“多多讀書月”是平臺自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。本季活動持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補的同時，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入“百億補貼”頻道的數(shù)字產(chǎn)品，讓更多消費者購買到高性價比的知識產(chǎn)品，實現(xiàn)自我價值的提升。

“多多讀書月”相關(guān)負責人表示，“這季讀書月活動，我們希望通過補貼優(yōu)秀的作品，通過書籍豐富廣大讀者的精神生活。”

值得一提的是，據(jù)“第十九次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，我國成年國民對閱讀活動的訴求較高。2021年我國成年國民對全民閱讀品牌活動的參與度達65.4%。

宅經(jīng)濟之下社科類、經(jīng)營類書籍線上銷售“異軍突起”

近日，消費者何先生在新興電商平臺上為家里小孩購買的書籍到貨了，其中包括《笑貓日記》系列。“7歲小孩子腦袋中總裝著‘十萬個為什么’，培養(yǎng)他良好的閱讀習慣，從書中獲得知識更實在”，何先生留意到，如今，在電商平臺上，親子讀物的選擇越來越豐富。而且不定時有折扣優(yōu)惠。

“親子閱讀間”是本季讀書月新設(shè)的專場，在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列等書目迎來銷售熱潮。

除了兒童書籍，大學生也是線上購買書籍的主要消費者群體。榜單顯示，讀書月期間，大學生消費人群中，《晚熟的人》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。

從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。從書籍品類來看，旅行文學書目也大受歡迎。

值得一提的是，部分較為專業(yè)的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如，經(jīng)管類圖書《小島經(jīng)濟學》與心理學書籍《煤氣燈效應》等，銷售情況超過了出版社預期。

某電商新消費研究院研究員陳辰表示，“近年在宅經(jīng)濟影響下，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”

數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，社科經(jīng)管類書籍成為類目里的“黑馬”，社科經(jīng)管類書籍，訂單占比達到32%，僅次于文學小說。在2021年第一、二季“讀書月”期間，社科經(jīng)管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學小說。

電商渠道加速圖書流通惠及產(chǎn)業(yè)鏈

圖書消費從線下逐步轉(zhuǎn)移到線上，近年來，圖書行業(yè)加速擁抱新電商，電商平臺與多家出版商開啟強強聯(lián)手模式。截至目前，有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。

一方面，電商平臺瞄準出版商們海量的正版書籍、作家資源優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面，電商渠道則為出版商們帶來龐大的流量與交易額。同時，“拼購”電商的模式，能進一步讓利給消費者。

商務印書館相關(guān)負責人表示，“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者;另一方面，實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)。

據(jù)財報披露，截至2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)達8.687億，同比增長10%，單季新增約140萬。四季度，拼多多App平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，同比增長2%。平臺年成交額(GMV)和活躍買家年度平均消費額(ARPU)實現(xiàn)雙增長。其中，年成交額(GMV)達到24410億元，較上一年的16676億元，同比增長46%;活躍買家年度平均消費額為2810.0元，較上一年的2115.2元，同比增長33%。

據(jù)悉，參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。期間，除了補貼平價正版好書、支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，更與作家品牌打造的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，以及發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動。

活動期間，商務印書館挑選了包括“漢譯世界學術(shù)名著”系列圖書在內(nèi)的人文社科圖書近200種。上海世紀出版集團的非虛構(gòu)譯文叢書，社會科學文獻出版社的甲骨文、索恩系列叢書，后浪的汗青堂叢書等作品也廣受平臺讀者好評。

新經(jīng)典文化出版公司相關(guān)負責人表示，“如今，大家的閱讀熱情越發(fā)濃厚，而讀書月活動也滿足了受眾居家學習的需求。與此同時，從本次的熱銷榜單中，可以觀察到閱讀趨勢的轉(zhuǎn)變和大家關(guān)注的興趣方向，及購買人群更加多元化。”

數(shù)字化手段將推出書籍定制化服務

新興電商平臺透過技術(shù)手段，建立庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況出現(xiàn)。例如活動期間，中國作協(xié)副主席、茅盾文學獎得主麥家的《人生海?！吩?月20日零點甫一上線，6小時內(nèi)便售出了1000余冊，在本季總訂單數(shù)達到將近3萬冊。

平臺數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，中信出版社、商務印書館、人民文學出版社、新經(jīng)典等進入書籍總銷量的前十名。后浪官方旗艦店、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

據(jù)平臺介紹，鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，未來該讀書月項目組將繼續(xù)推動正版書籍的專線定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，向更多熱愛閱讀的用戶提供好的書本。

(記者 文靜)

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