近日，襄陽文旅呈現(xiàn)出一派生機盎然的景象：游客們在A級景區(qū)尋找春天的腳步，在文創(chuàng)園區(qū)和三五好友品茗聊天，在星級農(nóng)家樂、旅游特色餐廳品嘗地道的襄陽滋味，在北街盡情地欣賞繁華夜景……發(fā)放襄陽文旅消費券，與金融管理部門通力合作、為文旅企業(yè)量身定制金融產(chǎn)品，市文化和旅游局用“杠桿”撬動文旅消費，筑牢文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)!
帶動近900萬元 直接文旅消費
4月18日，市民劉女士打開銀聯(lián)云閃付APP，調(diào)出自己的消費賬單。上個月，她通過該軟件支付943元，減去用襄陽文旅消費券節(jié)省的275元，個人實際支付668元。劉女士是襄陽文旅消費券的忠實粉絲，我市投放了六輪券，每輪她都積極參與。她開心地說：“我用襄陽文旅消費券到襄陽的華僑城‘奇趣童年’‘遛娃’，跟團到橫沖滑雪，和閨蜜在一丁甜酒吃了頓飯，在北街附近的小袁精品水果店買了新鮮的水果，成功薅了一圈羊毛。”
劉女士是襄陽文旅消費券眾多受益者中的一員。為充分釋放文旅消費需求，去年12月9日，市文化和旅游局攜手中國銀聯(lián)湖北分公司首次發(fā)放價值450萬元的襄陽文旅消費券，既涵蓋了游客向往的“詩和遠方”，又有觸手可及的“人間煙火”。襄陽文旅消費券一經(jīng)發(fā)放，便受到本地市民及來襄游客的熱捧。“滿300元立減150元，優(yōu)惠力度大!”“既能抵扣景區(qū)門票、跟團旅游團費，又能在文創(chuàng)園區(qū)就餐、健身時使用，消費場景多!”嘗到甜頭的廣大游客紛紛為“人氣旺、優(yōu)惠多、覆蓋廣”的襄陽文旅消費券點贊。
首輪襄陽文旅消費券在8分53秒之內(nèi)被搶光，核銷率達12%;第六輪襄陽文旅消費券1分鐘被搶光，核銷率達66%……搶券紀錄不斷刷新，核銷比例節(jié)節(jié)攀升。中國銀聯(lián)湖北分公司提供的數(shù)據(jù)顯示，襄陽文旅消費券六輪核銷近400萬元，帶動直接文旅消費近900萬元。
培育二次消費加速轉(zhuǎn)型升級
對廣大文旅企業(yè)來說，襄陽文旅消費券不僅帶來了階段性的紓困解壓，還引發(fā)了關(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的長遠思考。
在參與此次活動的所有景區(qū)中，棗陽漢城景區(qū)位列襄陽文旅消費券核銷排行榜榜首。漢城景區(qū)負責人告訴記者，襄陽文旅消費券每發(fā)放一輪，漢城景區(qū)就會通過景區(qū)官方微信公眾號推送推文，向游客推薦襄陽文旅消費券在景區(qū)怎么用劃算。此外，景區(qū)還對持券游客推出了配套優(yōu)惠活動。“我們推出了‘30元購景區(qū)門票，送漢城國際影城電影票一張’的優(yōu)惠活動?？紤]到有的游客可能搶到了文旅產(chǎn)品類消費券，沒搶到門票類消費券，我們推出了‘二次消費滿200元，免景區(qū)門票’的優(yōu)惠活動。游客持券在景區(qū)配套的二次消費場所消費滿200元，就可免景區(qū)門票。”漢城景區(qū)工作人員介紹。
除了加大宣傳力度，推出配套優(yōu)惠積極引流，近年來不斷完善的二次消費場景，也為漢城景區(qū)助了一臂之力。“過度依賴門票經(jīng)濟、二次消費占比低是景區(qū)發(fā)展過程中經(jīng)常碰到的問題，這些年，漢城景區(qū)相繼推出了餐飲、動物園、影城、活字印刷體驗、漢服體驗等二次消費場景。襄陽文旅消費券發(fā)放讓我們意識到景區(qū)‘去門票化’發(fā)展是大勢所趨，必須大力發(fā)展與景區(qū)關(guān)聯(lián)性很強的餐飲、住宿、體驗項目，延長游客在景區(qū)內(nèi)的游玩時間，提高二次消費占比。”漢城景區(qū)負責人告訴記者。
和古隆中、唐城、漢城、華僑城這些大景區(qū)一同躋身襄陽文旅消費券核銷排行榜前五的黃家灣景區(qū)，同樣從發(fā)展二次消費中受益。黃家灣景區(qū)負責人施錦旻說，這些年景區(qū)陸續(xù)建成開放了高塔蹦極、玻璃橋、玻璃旱滑道、彩虹滑道、吃雞戰(zhàn)場等體驗項目，豐富游客的旅游體驗。
引入金融活水管長遠求長效
紓困和長遠發(fā)展是今年文旅行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。今年，國家發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，特別提到兼顧旅游業(yè)當前紓困和長遠發(fā)展，通過各項舉措加大金融支持力度，助力旅游企業(yè)渡過難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展。
1月18日，我市舉行了金融支持鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進會，市文化和旅游局、市鄉(xiāng)村振興局等相關(guān)市直部門，人行襄陽中支、市地方金融工作局、中國銀保監(jiān)會襄陽監(jiān)管分局及市級25家銀行機構(gòu)、相關(guān)保險機構(gòu)主要負責人與湖北交投文旅發(fā)展有限公司等數(shù)十家文旅企業(yè)代表“面對面”，進一步拓寬文旅融資渠道。
與此同時，市文化和旅游局不斷加大與金融部門的對接力度，提供數(shù)百家規(guī)上文化企業(yè)信息，積極反饋文旅企業(yè)融資需求，為金融機構(gòu)“一對一”走訪提供強力支持，助推定制化文旅金融產(chǎn)品的快速出臺。
近日，我市推出了《駐襄金融機構(gòu)支持文旅企業(yè)金融創(chuàng)新產(chǎn)品手冊》，為文旅企業(yè)量身定制了8大類16種特色定制化金融產(chǎn)品，為文旅企業(yè)發(fā)展引入金融活水。
下一步，市文化和旅游局將圍繞深化國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)，堅持穩(wěn)增長、穩(wěn)消費主線，積極落實全省服務(wù)業(yè)紓困措施，當好文旅企業(yè)和項目的服務(wù)員和傳聲筒，及時兌現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)各項獎勵資金政策，開展襄陽旅游商品創(chuàng)意大賽，加強“襄陽好風(fēng)日”城市品牌營銷，籌辦諸葛亮文化和旅游節(jié)等節(jié)慶活動，推動襄陽文旅消費市場持續(xù)復(fù)蘇回暖，真正將文化旅游業(yè)打造成暢通全市經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
(記者 彭藝唯)
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