精致的帳篷、實(shí)木折疊桌椅、高端咖啡機(jī)、五顏六色的水果籃、高大上的無人機(jī)，再加一套飄逸的漢服……去露營嗎?精致露營，很有風(fēng)格的那種。

春暖花開，露營成為眼下最時(shí)髦的戶外休閑活動(dòng)。在剛剛過去的清明假期，同程旅行平臺(tái)“露營”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長98%。而“清明假期最關(guān)注露營的城市”調(diào)查中，廣州位列全國第二。

盡管露營并不新鮮，但近年興起的“精致露營”(又名“風(fēng)格露營”)讓露營這一活動(dòng)進(jìn)入尋常百姓家。據(jù)了解，“精致露營”不僅讓露營從傳統(tǒng)的“荒野求生”變成“體驗(yàn)大自然”，更帶火了一大批露營周邊產(chǎn)品。

“精致露營”高顏值文藝范

“2000年前后，登山、徒步在我國部分熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的驢友中興起。”資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者“海洋”表示，傳統(tǒng)露營更像“荒野求生”，參與者背著碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面，在野外露營只是解決睡覺和溫飽的一個(gè)環(huán)節(jié)。

海洋說，現(xiàn)在流行的露營，更多是“精致露營”。“精致露營”，英文稱之為Glamping——由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞組合而成。精致露營的定義接近于“野奢”“豪華露營”，更注重享受。據(jù)海洋介紹，“精致露營”從歐美傳入日本，又從日本傳入國內(nèi)，目前已成為一種舒適、解壓、接近自然的戶外活動(dòng)。

因此，露營不再是小眾活動(dòng)，它已經(jīng)走進(jìn)普通市民的生活。在“小紅書”“抖音”等社交媒體，一些用戶發(fā)布和精致露營相關(guān)的攻略或視頻。精致露營注重審美、風(fēng)格、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)“高顏值”“文藝范兒”，不僅帳篷、戶外燒烤用具、水果籃成為剛需，風(fēng)箏、精美衣著甚至漢服、無人機(jī)都派上用場(chǎng)。

“私家車的普及、房車和露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，城市公園建設(shè)以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完備，為露營市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，為游客獲得優(yōu)質(zhì)的露營體驗(yàn)提供了必備條件。”同程研究院高級(jí)研究員張明陽表示。

清明假期露營產(chǎn)品銷量大漲

電商平臺(tái)唯品會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%，近七成訂單來自“80后”和“90后”。此外，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋銷量也同比增加10%。戶外照明設(shè)備銷量也有較大幅度增長，同比增加25%左右。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，露營行業(yè)整體迎來旺季，傳統(tǒng)的公園帳篷、野餐墊、睡袋銷售增速穩(wěn)定。而精致露營帶火的新品類，如大型帳篷、天幕、營地車、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅等，銷量均直線上升。

天貓新生活研究所表示，露營的火熱與城市的旅游資源、經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，購買露營相關(guān)產(chǎn)品最多的前三名省份分別是廣東、浙江和江蘇。時(shí)下最流行的精致露營，入門簡單，玩法隨意，游客可以在城市公園也可以到郊外，搭上天幕，配上桌椅，帶上水果零食，和家人一起享受悠閑時(shí)光。

露營地企業(yè)注冊(cè)量逐年上升

隨著露營通過“精致露營”方式走入尋常百姓家，露營營地企業(yè)迎來風(fēng)口。企查查數(shù)據(jù)顯示，“露營地”企業(yè)注冊(cè)量逐年上升，目前全國相關(guān)企業(yè)超過4.1萬家。2020年，新增8758家“露營地”相關(guān)企業(yè)，同比增長227.52%;2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%;今年到目前為止已新增4502家相關(guān)企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的露營營地一般指專業(yè)房車營地、青少年?duì)I地或驢友的戶外營地。在2019年以前，真正的休閑大眾露營營地幾乎沒有。

今年清明假期，廣州北跡露營1號(hào)營地迎來大批游客。“清明假期我們的營業(yè)情況比預(yù)期好，與春節(jié)相比增加了40%的營業(yè)額。其中，拎包入住的水云間親子帳篷和高顏值的輕奢帳篷等露營產(chǎn)品最受歡迎。接下來，我們還會(huì)推出露營產(chǎn)品銷售和租賃等一條龍服務(wù)。”北跡露營1號(hào)營地負(fù)責(zé)人劉世波說。

業(yè)界觀點(diǎn)

通過精致露營實(shí)現(xiàn)品牌高端化

據(jù)了解，目前比較知名的戶外露營品牌包括凱樂石、牧高笛、迪卡儂等。有廣州廠商表示，在精致露營熱潮的帶動(dòng)下，他們已經(jīng)推出了戶外品牌，并嘗試走高端化路線。

高端品牌營銷專家段傳敏表示，精致露營的參與者大都熱衷于在社交平臺(tái)上主動(dòng)傳播和分享，因此露營活動(dòng)不缺流量，也不缺參與者。他認(rèn)為，由于戶外露營涉及的國產(chǎn)商品眾多，從戶外家居到餐具用品都有，因此大量國產(chǎn)商品都應(yīng)該趁機(jī)通過精致露營實(shí)現(xiàn)品牌高端化。目前已有國產(chǎn)新能源車通過精致露營提升品牌形象，比如小鵬汽車常常將傳播與精致露營結(jié)合。

“在設(shè)計(jì)露營產(chǎn)品時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)充分考慮旅行者的具體需求，并針對(duì)這些需求設(shè)計(jì)多元化、個(gè)性化的創(chuàng)新露營產(chǎn)品。例如針對(duì)親子群體的露營產(chǎn)品，要考慮兒童的參與度和活動(dòng)量。針對(duì)年輕用戶的露營產(chǎn)品，需要重視社交屬性和拍照‘出片’能力。同時(shí)，創(chuàng)新露營產(chǎn)品可以和更多文化元素相結(jié)合，在露營活動(dòng)中融入更多體驗(yàn)性環(huán)節(jié)，做出差異化產(chǎn)品，更有利于贏得市場(chǎng)。”張明陽建議。

(記者 潘敬文 葉佳茵)

標(biāo)簽： 精致露營 戶外活動(dòng) 荒野求生 露營產(chǎn)品