消費(fèi)回歸理性，是今年“618”在消費(fèi)者端最大的特點(diǎn)。“貨比三家是少不了的”，消費(fèi)者黃女士在今年“618”期間幫家里換了新的冰箱，“不僅多個電商平臺比價，還跑去了線下商場比價”。記者走訪市場了解到，隨著“618”“雙11”已成為常態(tài)化的電商大促，引起消費(fèi)者瘋狂“剁手”的效應(yīng)已過。早兩年因“囤貨”，部分消費(fèi)者造成過期、浪費(fèi)等情況?！　＜抑赋?，這幾年電商發(fā)展在很大程度上已經(jīng)滿足了大眾消費(fèi)需求。消費(fèi)者對產(chǎn)品選擇、品質(zhì)要求越來越高，消費(fèi)者心態(tài)逐漸回歸理性，不再盲目跟風(fēng)采購。回歸理性消費(fèi)已是大勢所趨，企業(yè)也要適應(yīng)新節(jié)奏。

從電商公布的“618”數(shù)據(jù)顯示，家電數(shù)據(jù)、日用品、美妝、食品飲料等，依然是線上平臺銷售較高的品類。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣東用戶消費(fèi)金額較多的品類是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等。拼多多“618”數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%、日化品類整體銷售額同比增長110%。

今年電商“618”成績?nèi)绾?據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”累計下單金額超3793億元，同比去年增長10%。抖音電商報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達(dá)4045萬小時。至截稿時，天貓尚未公布成績單。

本地：“綠色消費(fèi)”成時尚廣州商超貢獻(xiàn)力量

數(shù)據(jù)顯示，在此次“618”購物節(jié)中，綠色低碳消費(fèi)熱度提升。消費(fèi)者的綠色環(huán)保理念不斷提升，愈發(fā)傾向于購買具有節(jié)能環(huán)保特征的產(chǎn)品，節(jié)能家電、新能源汽車等成為消費(fèi)熱門。近年來以廣百股份為代表的廣州商超踐行安全、健康、環(huán)保消費(fèi)理念，合理控制商場室溫、提供新能源充電設(shè)施等舉措不僅為消費(fèi)者提供了更多綠色服務(wù)，也為推動綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

6月17日晚，2022年上半年廣百之夜正式啟幕。據(jù)悉，本次廣百之夜“破圈”聯(lián)動粵北經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)農(nóng)創(chuàng)及文旅產(chǎn)品“首進(jìn)”廣州千家萬戶，更聯(lián)合梅州等多地文旅合作伙伴向廣大市民推介豐富的旅游產(chǎn)品。廣百6月17日~6月19日三天實現(xiàn)銷售超過1.65億元，同比增長近3倍。

以廣州友誼商店為代表的環(huán)市東商圈商戶，在今年“618”期間，積極探索“商旅文”融合新模式。廣州友誼集團(tuán)“暢享618”促銷活動期間，在“愛尚環(huán)市東”活動帶動下，廣州友誼總體銷售與去年同期相比，同比增長50%。

記者觀察

多種創(chuàng)新電商模式或引發(fā)新一輪洗牌

在電商競爭初期，“造節(jié)”是傳統(tǒng)電商搶占用戶、擴(kuò)大規(guī)模的有效手段，隨著消費(fèi)回歸理性，近年，傳統(tǒng)電商的“造節(jié)”效應(yīng)消減。如何能刺激用戶新的消費(fèi)需求，成各大平臺迫切尋找的答案。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，直播、知識帶貨、“種草”、社區(qū)團(tuán)購、同城零售……這些創(chuàng)新電商模式在這個“618”推動著消費(fèi)增長。正如當(dāng)年的“造節(jié)”，如今，多種新模式的出現(xiàn)，或?qū)⒁齺硐M(fèi)領(lǐng)域新一輪的洗牌與革新。

另外，在今年“618”購物節(jié)期間，新的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)，包括綠色低碳消費(fèi)熱度提升，節(jié)能家電、新能源汽車等成為消費(fèi)熱門;運(yùn)動健康消費(fèi)趨勢增強(qiáng);預(yù)制菜、速食產(chǎn)品等成消費(fèi)新亮點(diǎn)，以及預(yù)防式健康消費(fèi)逐漸受關(guān)注。

(記者 文靜 許曉芳)

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