創(chuàng)立于2016年的逸仙電商,曾憑借精準(zhǔn)營(yíng)銷和新興社交媒體的助力,將旗下品牌完美日記打造成年輕消費(fèi)者心目中的“國(guó)貨之光”,一度在市場(chǎng)中與海外大牌分庭抗禮。然而,隨著市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,其口碑銷量出現(xiàn)雙下滑,股價(jià)業(yè)績(jī)均受挫。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),公司業(yè)務(wù)開(kāi)始轉(zhuǎn)向功效護(hù)膚領(lǐng)域,這一戰(zhàn)略調(diào)整取得了顯著成效。2023年財(cái)報(bào)顯示,其護(hù)膚業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)13.8億元,增長(zhǎng)11.4%,占總營(yíng)收的40.5%,顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

事實(shí)上,早在1985年,倩碧就憑借降低皮膚敏感性的產(chǎn)品和親民價(jià)格,在年輕消費(fèi)者中贏得了市場(chǎng),業(yè)績(jī)甚至超過(guò)了資生堂。如今,功效護(hù)膚已成為全球趨勢(shì)。妮維雅母公司拜爾斯道夫2023財(cái)年銷售額達(dá)95億歐元,創(chuàng)歷史新高,榮獲“全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快美容公司”稱號(hào)。其中,妮維雅、優(yōu)色林和Aquaphor等品牌所在的Derma部門表現(xiàn)搶眼,凸顯功效護(hù)膚正逐漸平價(jià)化,預(yù)示著一個(gè)全新護(hù)膚時(shí)代的崛起,為市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)。

細(xì)分需求孕育新機(jī)遇,洗臉吧項(xiàng)目前景可期

當(dāng)下社會(huì),護(hù)膚已不再是女性的專屬話題,越來(lái)越多的男性也開(kāi)始關(guān)注自己的肌膚健康。隨著功效護(hù)膚時(shí)代的來(lái)臨和顏值經(jīng)濟(jì)的興起,緊抓護(hù)膚基礎(chǔ)項(xiàng)目“洗臉”的市場(chǎng)前景,一路向好,展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

自2022年起,主打“洗把臉”項(xiàng)目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅,成為各大城市與小鎮(zhèn)的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書(shū)平臺(tái)上,洗臉吧相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)159萬(wàn)條以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門話題的發(fā)帖熱度。作為功效護(hù)膚的下沉賽道,洗臉吧的出現(xiàn)為整個(gè)美業(yè)市場(chǎng)注入了新的生機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示,洗臉吧行業(yè)頭部品牌 “洗臉熊”在短短 18個(gè)月內(nèi),締造出全國(guó)合作門店2800+,實(shí)際·開(kāi)業(yè)門店超1800+的佳績(jī),拓店速度直逼瑞幸。

洗臉熊不僅以驚人的速度拓展門店網(wǎng)絡(luò),還始終保持著與合作門店之間穩(wěn)健的營(yíng)銷單量。其秉持著由總部負(fù)責(zé)吸引并擴(kuò)大用戶基數(shù),而門店則專注于承接并轉(zhuǎn)化這些流量的策略。在抖音平臺(tái)上,洗臉熊已成功累積了90萬(wàn)+的訂單,同時(shí)在美團(tuán)上也斬獲了70萬(wàn)+的訂單,實(shí)現(xiàn)了高達(dá)98%的閉店率。這一系列數(shù)據(jù)不僅證明了洗臉熊在市場(chǎng)拓展和營(yíng)銷策略上的成功,更凸顯了其對(duì)于提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量的堅(jiān)定承諾。

在功效護(hù)膚平價(jià)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的大背景下,企業(yè)要想抓住更多機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,就必須堅(jiān)守初心,緊密跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)。洗臉熊正是這樣一個(gè)典型的例子。無(wú)論護(hù)膚行業(yè)的潮流如何變化,洗臉熊始終專注于洗臉這一基礎(chǔ)領(lǐng)域,依托80%科學(xué)美容儀器和20%專業(yè)手法搭配使用,通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,將先進(jìn)的科技與傳統(tǒng)護(hù)膚理念完美融合,為愛(ài)美人士帶來(lái)更加輕松、簡(jiǎn)約、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。2023年,洗臉熊特別邀請(qǐng)諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)獲得者喬治·斯穆特為品牌的首席名譽(yù)研發(fā)科學(xué)家,為洗臉熊的發(fā)展提供專業(yè)支持,助力洗臉熊研發(fā)實(shí)力的跨越式升級(jí),掀起物理學(xué)美容科技護(hù)膚風(fēng)暴。這種持續(xù)深化科技護(hù)膚研發(fā)的舉動(dòng),不僅讓每一次洗臉都成為一次令人愉悅的護(hù)膚體驗(yàn),更讓洗臉熊能夠持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效的護(hù)膚體驗(yàn),贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

總的來(lái)說(shuō),完美日記的轉(zhuǎn)型,以及洗臉吧新賽道的崛起,都標(biāo)志著護(hù)膚行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。在顏值經(jīng)濟(jì)的大背景下,這些品牌將繼續(xù)深耕護(hù)膚市場(chǎng),為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。

 

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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